诚品这家台湾本土自创品牌，跟一般印象中的传统书店迥然不同。踏进诚品敦南店大门，可以嗅到书店内附设雅座所飘逸的浓浓咖啡香，伴随着书香，两种香气在空气中奇妙结合，散发出迷人的气息。明亮、开阔的空间，具欧洲图书馆风味的书城，空间对称而有层次，连贯中有区隔，一反传统书店的沉闷与规格化，以沉稳、优雅、温馨的色系，作为其装潢特色，创造出充满人文艺术气质的氛围，让每个人一进入诚品书店，不自觉轻声细语、放慢脚步。